O Fast Fashion como solução
A indústria da moda é responsável por 10% das emissões de CO2 globais. Compramos em média 60% mais roupas do que há 15 anos. A Agência Portuguesa do Ambiente (APA) indica que só em Portugal, são descartadas cerca de 200 toneladas de roupa. Apesar de estarmos mais sensíveis, da consciência à ação vai um passo grande.
Segundo a SIC “O Lucro anual da dona da Zara cresce 27%, para 4,1 mil milhões de euros. As vendas atingiram os 32,6 mil milhões de euros, dos quais 23,8 mil milhões pertencem à marca Zara. As vendas online continuaram a crescer e ultrapassaram, inclusivamente, o recorde de 2021 (7,5 mil milhões de euros), atingindo os 7,8 mil milhões de euros. A pergunta que se impõe é: Com tanta informação e consciência porque motivo o fast fashion continua a crescer?
O ser humano tem resistência ao novo ou ao “menos familiar”. É urgente olhar para as mais valias do fast fashion e trazer esses argumentos para a economia circular, mas para isso é necessário entendermos como consumimos.
O que é o fast fashion?
Entrega de roupa rápida
Rotatividade de estilos
Looks modernos todas as semanas
Vantagens do fast fashion:
Preço baixo
Liberdade de Escolha
Novidade (Acesso a tendência de forma barata)
Conveniência (proximidade de loja ou facilidade na compra online)
Arena Social (troca de experiências e dicas)
Como vimos no artigo anterior, o preço é um fator determinante na compra de moda. O preço baixo é ainda visto como positivo para o consumidor, pois permite liberdade de compra. O consumidor fica com a sensação de ter feito “um bom negócio” pois exigiu menos investimento, logo menor carga emocional. Por outro lado, se não há carga emocional, pode ser descartado mais cedo.
Segundo Ingrid e Juana, autoras do estudo design de serviços da Universidade da Noruega, indicam que a liberdade de escolha é uma mais valia no fast fashion, pois significa maior variedade de tamanhos e estilos. Exemplo disso é a Shein, onde umas das suas mais valias são os tamanhos inclusivos “Plus Size”.
Desvantagens do fast fashion:
Baixa qualidade dos produtos
Incentiva ao consumo excessivo
Modelo de negócio irresponsável
Homogeneização do design
Baixa qualidade na experiência do serviço
A baixa qualidade dos produtos talvez seja a maior desvantagem do fast fashion. Porque se queremos ser circulares, temos de garantir a maior longevidade do produto, no seu máximo valor. Sabemos que com o fast fashion (mediante a marca) após duas ou três lavagens o produto fica com “mau ar”, no entanto, como foi “barato” as expectativas diminuem.
Por outro lado, ao contrário do que o estudo indica, considero que a experiência do serviço está cada vez melhor, pensando na Zara:
É fácil e rápido de comprar
O guia de tamanhos é visual e comparativo
Permite ver disponilibidade em loja (física)
Permite envio gratuito com recolha em loja
Permite envio para domicílio em 3-5 dias úteis.
Permite envio para pontos de entrega a definir
Trocas e devoluções em loja (30 dias)
Devolução em loja gratuito
Devolução em ponto de entrega gratuito
Recolha ao domícílio por 3,95€
Transitar para o Modelo Circular
A economia circular pretende eliminar a ideia de “desperdício”, por isso passar para uma economia de circuito fechado poderá ajudar na poupança de recursos naturais. Os Modelos de Negócio Circular são: a 2ª mão, a subscrição, o aluguer, a troca ou a reciclagem.
Um sistema de circuito fechado, promove a longevidade das peças. Se o consumidor pensar em comprar uma peça para a fazer “circular” em segunda mão, a forma como compra será certamente diferente, porque irá olhar como uma forma de “rentabilizar”.
Fonte: Business from Circularity of Textiles
O fenómeno da 2ª mão
thredUP report 2023
Segundo a thredUP o Mercado global de segunda mão deve duplicar até 2027, alcançando 350 mil milhões de dólares. Espera-se que o mercado global de vestuário de segunda mão cresça 3X mais rápido em média do que o mercado global de vestuário em geral. Considerando os fatores de aceitação que nos fazem consumir fast fashion, efetivamente a segunda mão é o modelo circular que tem mais conexão com este modelo.
Vantagens da 2ª mão
Preço baixo — mediante a peça, o preço pode andar entre os 70% a 50% de desconto em relação a um produto novo.
Bom Negócio - traz a sensação de compra inteligente, pois temos acesso a produtos muito bons e mais baratos.
Novidade — acesso a produtos únicos e exclusivos, que nos torna mais especiais.
Menor sentimento de culpa — se é circular faz “menos mal”.
Relembro este artigo: ”10 dicas para vender em segunda mão”.
Criar valor por via de um serviço
A resistência à economia circular, nada tem que ver com a nossa falta de consciência, muito pelo contrário, a consciência está lá, mas a forma como as marcas prestam o serviço, cria dificuldade na adopção de uma nova economia. O processo tem de ser muito mais fácil. É por isso urgente olharmos para as vantagens e benefícios do fast fashion como solução.
bons negócios
Joana
