O prazo para o RAP Têxtil é março de 2028, e já não há volta a dar! Este novo esquema da UE vai proibir a destruição de stock e forçar as marcas a investirem em design circular, transformando multas em descontos (graças à ecomodulação). Descubre como o problema do inventário parado (168 dias em 2024!) e o escândalo do 'falso vestuário' estão a ser combatidos com tecnologia e novas regras para vencer a circularidade.

A complexidade do mundo exige tempo para pensar. Analisamos a Roda do Rato corporativa e como a urgência de lucros a curto prazo impede os gestores de criar estratégias eficazes para as alterações climáticas e a circularidade.

Os consumidores estão a gastar menos e a fazer compras mais inteligentes. Perante o consumo em queda, o que resta para as marcas? No meu artigo, analiso o The State of Fashion 2025 (BoF/McKinsey) e apresento três estratégias para atuar já: apostar em produtos Carry Over (icónicos), abraçar o fenómeno da segunda mão (Vinted) como fonte de valor e reconhecer o poder de compra da Geração 65+ (a Geração Prata). Explico como a perceção de "bom negócio" dita o futuro do retalho de moda.

O novo ECO-DESIGN afeta quase todos os bens físicos. Saiba como a nova lei vai ditar o design, a reutilização, a reciclagem e a pegada ambiental dos seus produtos de moda, do início ao fim do ciclo de vida.

Para ser sustentável, temos de evitar matérias primas virgens. Analisamos as tecnologias de ponta que transformam resíduos têxteis pós-consumo e poli-algodão em novas fibras de alta qualidade.

Análise detalhada dos modelos de negócio circular e das estratégias de design e comunicação de 6 marcas portuguesas de moda sustentável. Aprenda com estes casos e prepare a sua marca para o futuro.

Ao adotar a economia circular, as marcas devem definir os seus Objetivos para o Desenvolvimento Sustentável (ODS) da Agenda 2030 da ONU. A crise climática é a maior ameaça que a humanidade já enfrentou, e o nosso esforço global é garantir que a subida da temperatura não atinja os 1,5º C. Explico como estes objetivos interconectados moldam o futuro da produção e dos modelos de negócio.

Vivemos a tempestade perfeita, e o medo inibe o consumo. No meu artigo, pergunto: É urgente entreter o coração? Explico por que o consumidor está cansado de ver produto, produto, produto, e como as marcas têm um papel social nas redes. Analiso a transição para narrativas emocionais, humanistas e de entretenimento (ex: Xadrez às Riscas) que geram conexão social, a verdadeira métrica que converte seguidores em clientes fiéis.

A Drop Collection criou a lógica da escassez (FOMO), mas a incerteza dos tempos exige uma nova abordagem. No meu artigo, explico o potencial do "After Drop": um modelo que transforma o cliente em co-criador, tornando o produto abundante, não escasso. Analiso como as marcas podem capitalizar através da interação contínua e da escuta ativa da comunidade para criar coleções mais alinhadas com as suas necessidades.

Uma marca nacional perguntou-me: "Como marca sustentável, devo fazer Black Friday?" Analisei o limbo das marcas que correm o risco de se descredibilizar com o consumo excessivo. Partilho 4 estratégias (como a campanha IKEA Buy Back e Patagonia Don't Buy This Jacket) que transformam o dia numa OPORTUNIDADE de reforçar o posicionamento, iniciar uma relação com o cliente e promover a Economia Circular, focando na Causa e não no Preço.

Em tempos de urgência climática, as marcas devem educar. Conheça as referências de influenciadores ativistas em Portugal e o grande desafio de construir uma influência qualitativa, ultrapassando o lifestyle e o greenwashing.