A ascensão da Zara é uma lição de estratégia de marca. Analisamos como a marca utiliza o Design de Serviços e parcerias de luxo para elevar a experiência do consumidor. Uma lição essencial para o Slow Fashion.

Análise detalhada dos modelos de negócio circular e das estratégias de design e comunicação de 6 marcas portuguesas de moda sustentável. Aprenda com estes casos e prepare a sua marca para o futuro.

A ECOALF foi fundada em 2009 por Javier Goyeneche. O nome ECO-ALF significa ECO-(Alfredo) o nome do filho do fundador. Neste artigo encontrarás 7 estratégias sustentáveis da marca espanhola ECOALF.

A Patagónia é o melhor estudo de caso para a sustentabilidade. Saiba como a marca alinha propósito (WHY) e produto (WHAT), investe em materiais e cria o maior centro de reparação do mundo para promover a longevidade.

A Economia da Partilha quebra o sistema linear da moda. Veja a experiência prática com aluguer e subscrição de vestuário e entenda porque o futuro do seu negócio está na reutilização constante e não na aquisição de produto novo.

Vivemos a tempestade perfeita, e o medo inibe o consumo. No meu artigo, pergunto: É urgente entreter o coração? Explico por que o consumidor está cansado de ver produto, produto, produto, e como as marcas têm um papel social nas redes. Analiso a transição para narrativas emocionais, humanistas e de entretenimento (ex: Xadrez às Riscas) que geram conexão social, a verdadeira métrica que converte seguidores em clientes fiéis.

No meu artigo, analisei o surgimento do Influenciador 5.0, o criador de valor. Explico por que este influenciador sabe dizer não a projetos desalinhados (o caso de Catarina Barreiros e os 45 mil euros) e não depende do Instagram. A Influência 5.0 é ser responsável, ter um posicionamento político e sentir a dor da comunidade. Concluo: as marcas que os procuram remuneram pelo Valor e dão controlo criativo, promovendo a Conexão Social.

Uma marca nacional perguntou-me: "Como marca sustentável, devo fazer Black Friday?" Analisei o limbo das marcas que correm o risco de se descredibilizar com o consumo excessivo. Partilho 4 estratégias (como a campanha IKEA Buy Back e Patagonia Don't Buy This Jacket) que transformam o dia numa OPORTUNIDADE de reforçar o posicionamento, iniciar uma relação com o cliente e promover a Economia Circular, focando na Causa e não no Preço.