Ninguém compra sustentabilidade!

Quando me perguntam como vejo o futuro da moda sustentável, costumo responder sem rodeios: à exceção de um nicho muito pequeno, ninguém vai comprar um produto apenas por ser sustentável. As pessoas não compram sustentabilidade — compram estilo, identidade, desejo. A sustentabilidade, quando existe, é apenas a cereja no topo do bolo. O verdadeiro desafio não está em mudar os valores do consumidor, mas em transferir os benefícios da democratização da moda, conquistados pelo fast fashion, para modelos mais sustentáveis.