A ANIVEC e a ATP assinaram a 16 de Setembro, juntamente com associações europeias de mais 16 países, uma carta na qual pedem à Comissão Europeia que tome medidas concretas, e rápidas, contra as plataformas asiáticas de comércio eletrónico de moda. No entanto, a Shein em França anunciaram a criação de um programa destinado a apoiar, a partir de 2025, marcas e criadores franceses, colocando à sua disposição os recursos da gigante da fast fashion.

Num mercado desleal, o eurodeputado Paulo Cunha destacou que: “Hoje, a União Europeia adotou um conceito de sustentabilidade, onde é preciso ver o impacto de uma medida numa determinada área, para que não haja efeitos alavanca”, algo que está a criar a verdadeira fraude da moda. A ideia de que “fazer "circular roupas” é bom.

A maioria das marcas caem em “Greenwashing” sem querer. Todas as marcas terão de ser inevitavelmente sustentáveis. Há umas que estão efetivamente comprometidas. Outras não! Acabando por investir mais em marketing do que numa mudança efetiva para um mundo mais sustentável. Fiz uma lista para verificares se já fizeste greenwashing ou não!