As associações portuguesas europeias exigem medidas rápidas contra as plataformas asiáticas de fast fashion. Contudo, a Shein surpreendeu ao lançar um programa para apoiar marcas e criadores franceses, como o caso da Pimkie. Perante este paradoxo, pergunto: devemos olhar para a Shein apenas como uma marca de roupa ou como uma poderosa tecnologia que domina a logística e se transforma num marketplace? Explico por que esta dualidade dita o futuro do retalho de moda.

No iTechStyle Summit, prestei atenção a três ideias centrais: defesa, talento e fraude. Neste artigo, analiso a FRAUDE sob duas óticas: a fraude fiscal (o problema das encomendas De minimis e o mercado desleal do fast fashion asiático) e a fraude ambiental (a exportação de resíduo têxtil pela RAP Francesa que, em vez de reciclar, continua a alimentar aterros noutros países). Explico por que o excesso de regulação está a esmagar as empresas europeias e a dar espaço a estes fenómenos.

A maioria das marcas caem em “Greenwashing” sem querer. Todas as marcas terão de ser inevitavelmente sustentáveis. Há umas que estão efetivamente comprometidas. Outras não! Acabando por investir mais em marketing do que numa mudança efetiva para um mundo mais sustentável. Fiz uma lista para verificares se já fizeste greenwashing ou não!