O controlo das Big-Tech é assustador. Analisei as suas estratégias na tomada de posse de Donald Trump e o poder oligopolista que estas empresas exercem sobre a informação. No meu artigo, explico o conceito de Capitalismo da Vigilância (Shoshana Zuboff), onde o nosso comportamento se torna a mercadoria, e pergunto: como é que a Inteligência Artificial e o domínio da G-Máfia (Google, Meta, Amazon) condicionam a nossa liberdade e aumentam a desinformação? É urgente a autodefesa digital.

Os consumidores estão a gastar menos e a fazer compras mais inteligentes. Perante o consumo em queda, o que resta para as marcas? No meu artigo, analiso o The State of Fashion 2025 (BoF/McKinsey) e apresento três estratégias para atuar já: apostar em produtos Carry Over (icónicos), abraçar o fenómeno da segunda mão (Vinted) como fonte de valor e reconhecer o poder de compra da Geração 65+ (a Geração Prata). Explico como a perceção de "bom negócio" dita o futuro do retalho de moda.

Em média, o consumidor usa uma peça de roupa apenas 7x. No meu artigo, pergunto: O Lixo é Vestível? Apresento as soluções de upcycling de marcas portuguesas (POTO, NOWA Jeans) que combatem a ideia de que "lixo é um erro de design". Explico por que o incentivo ("Reciclar para Ganhar") e a penalização são mais eficazes do que a recolha voluntária, sublinhando que a recolha seletiva do têxtil será obrigatória na UE em 2025.

Em tempos de urgência climática, as marcas devem educar. Conheça as referências de influenciadores ativistas em Portugal e o grande desafio de construir uma influência qualitativa, ultrapassando o lifestyle e o greenwashing.