No meu artigo, analiso a pergunta: Reciclado é Reciclável? Explico por que devemos planear o fim de vida do produto – seja no packaging (onde a compostagem ainda falha) ou no vestuário. Demonstro a dificuldade da reciclagem pós-consumo e por que a solução para o futuro passa por desenhar para "monociclos" e "desintegrar" acessórios, garantindo o ciclo técnico do produto e o seu valor máximo.

No meu artigo, explico por que a maioria das marcas falha ao terminar na Economia Linear, e por que é urgente falarmos do FIM do FIM. Apresento o Design Circular, cuja ideia principal é: imaginar que não existe lixo! Detalho as 7 estratégias essenciais, divididas em Desenhar para a Longevidade e Desenhar para a Ciclabilidade (Monociclos, Desintegrar), provando que os designers têm o poder para questionar o modelo de descarte.

Fui uma das convidadas do Sustainable Talks promovido pela PBS - Porto Business School.

Vivemos a tempestade perfeita, e o medo inibe o consumo. No meu artigo, pergunto: É urgente entreter o coração? Explico por que o consumidor está cansado de ver produto, produto, produto, e como as marcas têm um papel social nas redes. Analiso a transição para narrativas emocionais, humanistas e de entretenimento (ex: Xadrez às Riscas) que geram conexão social, a verdadeira métrica que converte seguidores em clientes fiéis.

A Drop Collection criou a lógica da escassez (FOMO), mas a incerteza dos tempos exige uma nova abordagem. No meu artigo, explico o potencial do "After Drop": um modelo que transforma o cliente em co-criador, tornando o produto abundante, não escasso. Analiso como as marcas podem capitalizar através da interação contínua e da escuta ativa da comunidade para criar coleções mais alinhadas com as suas necessidades.

Analisei a questão: E se o consumo descartável for Circular? Defendo que Made in Portugal não é caro, é responsabilidade. Explico o que significa o aclamado "Join Life" da Zara e como o fast fashion pode ser a solução, desde que adote o Design Circular — apostando em materiais biológicos e alternativas para que, em fim de vida, a sua peça possa ser transformada em adubo. O futuro é o vestido feito a partir de CO2.

Não podemos olhar para o Metaverso sem considerar a evolução das interações sociais e as transações comerciais, que ocorrem cada vez mais em mundos virtuais. A esta camada, acrescentamos a tecnologia de blockchain e as criptomoedas. Não é futuro. É agora. Deixo-vos a minha reflexão sobre Meta, Cripto, Blockchain, Tokens e NFTs.

Sempre me habituei a doar, mas a revenda é a nova revolução. Fiquei chocada com a rapidez da Vinted (vendendo o primeiro produto em 3 horas!). No meu artigo, analiso as vantagens e desvantagens do OLX, Vestiaire Collective e Vinted. Apresento os 3 perfis de consumidor de segunda mão e partilho 10 dicas essenciais (da fotografia ao embalamento) para vender o seu produto rapidamente.

No meu artigo, analisei o surgimento do Influenciador 5.0, o criador de valor. Explico por que este influenciador sabe dizer não a projetos desalinhados (o caso de Catarina Barreiros e os 45 mil euros) e não depende do Instagram. A Influência 5.0 é ser responsável, ter um posicionamento político e sentir a dor da comunidade. Concluo: as marcas que os procuram remuneram pelo Valor e dão controlo criativo, promovendo a Conexão Social.

Uma marca nacional perguntou-me: "Como marca sustentável, devo fazer Black Friday?" Analisei o limbo das marcas que correm o risco de se descredibilizar com o consumo excessivo. Partilho 4 estratégias (como a campanha IKEA Buy Back e Patagonia Don't Buy This Jacket) que transformam o dia numa OPORTUNIDADE de reforçar o posicionamento, iniciar uma relação com o cliente e promover a Economia Circular, focando na Causa e não no Preço.

"Saí do instagram", este era o título de uma newsletter que recebi a propósito do “lockdown”no instagram. Este título e todo o zururu sobre o apagão da semana fizeram-me reflectir sobre o quão depende estamos desta rede. Hoje o artigo é sobre a nossa hipotética saída do “Instagram” e sobre novas formas de promovermos os nossos negócios online. Por isso decidi juntar 3 estratégias de conversão alta. Estás pront@ ?

Coincidência ou não, nos últimos meses tenho sido impactada com inúmeras leituras sobre “hábitos”. Desde que fui mãe, escuto com regularidade: “É muito importante manteres os hábitos e rotinas do bebé, irá sentir mais segurança”. A verdade é que esta ideia foi reforçada quando ao ler um livro sobre branding fui impactada pela história do “patinho feio” e como nós desejamos histórias que já nos são comuns.

A sustentabilidade é uma tendência? foi a pergunta que fiz na última palestra junto dos industriais do calçado. Afinal matéria prima não é lixo! Há muitos desafios neste sector! (Re)pensar a moda!

Na última mentoria com uma marca, a fundadora disse: “Quero que a minha marca seja o mais sustentável possível. Quero usar algodão orgânico e materiais naturais.” Esta frase marcou-me, porque diz muito sobre o panorama atual e sobre a ideia vaga do que é ser sustentável. Mas, afinal, o que é uma marca sustentável?

“O futuro é cada vez mais sobre deixar de prever o futuros e explorar mais a incerteza”. E é tão verdade, a pandemia veio provar que fazer moda é cada vez mais um ponto de interrogação? e isto reflecte-se nas tomadas de decisão. Esta semana falei com várias creators (aka influencers) e tentei perceber como é que a sua influencia está a ser usada e como é que as marcas estão a reagir à pandemia

O verdadeiro “vírus” Chinês está nas empresas privadas americanas chamadas de “G-Mafia”: Google, Microsoft, Amazon, Facebook, IBM e Apple. O verdadeiro “vírus” Chinês está na visão anti-humanista de Xi Jinping que tem sobre controlo as quatro gigantes tecnológicas: Baidu, Alibaba, Tencent e Huawei. Estas 10 grandes potências tecnológicas usam o algoritmo não para informar ou libertar, mas para influenciar, enviesar, castrar e punir, o nosso pensamento e conhecimento sobre o mundo. O artigo desta semana, é sobre o “verdadeiro vírus” que está afetar a nossa democracia e a tornar-se uma ameaça global anti-humanista.

Numa sociedade que se contamina e influencia, hoje, dia 1 de 2021, temos a obrigação de desenhar o nosso futuro. O artigo que vos escrevo é sobre as decisões de 2021 que irão ser sentidas em 2041, na tentativa de em conjunto construirmos um futuro mais promissor, que começa hoje.

Constatei que a influência já não está refém de um “típico” influenciador digital. A influência está cada vez mais descentralizada, porque todos nós podemos influenciar e criar conteúdo relevante. Contra todas as expectativas, em 2020 consciencializei de que faço parte do novo tipo de influência.

Contra factos não há argumentos, a pandemia veio para ficar e as marcas terão mesmo de transitar para o digital. É inevitável! Mas como é notório, há quem tente comprar mas fica frustrado com o processo de compra. Se há coisa que devemos de em consideração é o sentimento que provocamos.

Ao contrário do que muitas marcas pensam, o sucesso das redes sociais não se prende apenas ao algoritmo, o sucesso das redes sociais deve-se ao facto de serem são feitas de e para pessoas. Então o que faz algumas marcas terem mais sucesso do que outras? Uma reflexão sobre o poder do storytelling e do seu herói!